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热门电影接连上映 众多产品蹭“热点”爆款一个接一个

2019-5-20 02:41| 发布者: 海龟| 查看: 147| 评论: 0

摘要: 电影《大侦探皮卡丘》的周边产品。记者黎莉摄《复仇者联盟4》的带货热度还没消退,刚刚上映的《大侦探皮卡丘》又用萌点满满的周边产品吸引了大批消费者。记者昨天在甬城各大商圈走访时发现,热门的影视作品孕育出的 ...

热门电影接连上映 众多产品蹭“热点”爆款一个接一个

电影《大侦探皮卡丘》的周边产品。记者黎莉摄

《复仇者联盟4》的带货热度还没消退,刚刚上映的《大侦探皮卡丘》又用萌点满满的周边产品吸引了大批消费者。记者昨天在甬城各大商圈走访时发现,热门的影视作品孕育出的文化元素和热门IP,正在成为各路商家拉动消费的重要诱因。这些涵盖吃喝玩乐的周边产品与电影推广营销相辅相成,掀起了一次次消费狂欢。

《复仇者联盟4》带货能力强

作为近期最热门的电影,《复仇者联盟4》的带货能力不容小觑。除了帽子、T恤、杯子、玩偶这些产品,还有像爆米花桶、饮料杯等包材,也全部成了爆款。

耀莱成龙影院相关负责人告诉记者,虽然印有《复仇者联盟4》图案的爆米花桶比正常的贵了几十元,但仍然挡不住影迷们的购买热情,几乎成了人手一份的看片必备品。

在江北万达影城,记者看到《复仇者联盟4》的产品被摆放在大厅中的醒目位置。影城负责人表示,由于大IP和影迷往往有比较深的感情维系,再加上上映期间形成的主题氛围,会比较容易刺激到观影者特别是年轻人群的消费。

除了电影院周边产品卖得好外,时下流行的服饰联名款也是电影IP的主打阵地。近日,市民陈小姐在OLNY官网上购买了一件《复仇者联盟4》的T恤,以小粉丝的身份顶了自己喜欢的IP一回。“因为ONLY只有女装,我先生看到我穿了之后,还问是不是也能给他买一件超大码的过个瘾。”陈小姐笑着说。

要说对大IP反应最快的服饰品牌,优衣库一定能名列前茅,其在一年中会有多次动漫、电影联名款发售。据了解,为配合《复仇者联盟4》上映,优衣库推出了99元的联名T恤,同样遭到了宁波影迷的疯狂抢购。记者走访了市内多家优衣库店后发现,联名T恤已被“扫荡”一空。优衣库天一店一位工作人员告诉记者:“联名T恤第一轮在电影上线后3天就被抢完了,之后我们紧急向周边的其他店调了货,但一周不到,就又卖光了。”

一大批品牌联名“皮卡丘”

谁是全球第一IP?若论及电影作品的影响力,这几年的现象级IP“复联”或许当之无愧;但要是以“吸金能力”作为评判标准,“Pokémon”实在当之无愧。

日前,Pokémon的衍生电影作品、也是该IP的首部真人版电影《大侦探皮卡丘》正式上线。与此同时,与“皮卡丘”相关的各路联名款也同步首发。

记者在天猫平台上看到,天猫精灵的“皮卡丘”联名款“方糖R”在电影上映时同步发售。从外形看,常规白、黑、红三色的天猫精灵这次换成了黄色外壳,在音响箱体的上方还有皮卡丘硬质公仔。由于傍上了大IP,这款功能上并没有什么升级的智能音响售价148元,比常规款贵了66%。

几乎不会错过任何一次热门IP联名的H&M,也在近期推出了“皮卡丘”联名款。记者在位于印象城一楼的H&M主力店内看到,“皮卡丘”联名款款式更是从童装、女装、男装全线覆盖,非常适合搭配一套皮卡丘亲子装。

值得一提的是,这次蹭“皮卡丘”的集体行动中,也有不少国产小众品牌的加入,刷了一波眼球。譬如OPPO推出了“皮卡丘”定制款移动电源,国产太阳镜品牌DONNA也推出了“皮卡丘”联名款眼镜,电动车品牌绿源也推出了铅酸电池版的“皮卡丘”联名电动车。

此外,为了让IP效应最大化,不少品牌还联动明星造势。如阿迪达斯Neo请来易烊千玺和迪丽热巴等明星艺人代言产品,以进一步增强粉丝效应。

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